Landing page là gì trong chiến lược digital marketing: đó là một trang riêng chỉ có đúng một việc phải làm, thường là lấy tên và số điện thoại hoặc đưa người đọc tới bước đặt hẹn. Khác với website nhiều mục, trang đích không có chỗ cho người đọc đi lạc.
Chị chủ tiệm lash ở Orange County chạy một mẩu quảng cáo nhỏ, bấm vào là về trang chủ website. Trang chủ có mười mục: giới thiệu, dịch vụ, giá, tin tức, tuyển thợ. Khách bấm vào xem hai phút rồi thoát.
Vì sao trang chủ không thay được trang đích
Trang chủ được làm cho người đã biết bạn, ghé vào để tìm một thứ cụ thể. Trang đích được làm cho người vừa mới thấy bạn lần đầu.
Người lần đầu cần đúng ba câu trả lời: đây là gì, dành cho ai, tôi làm gì tiếp theo. Mọi đường dẫn khác trên trang đều kéo họ ra khỏi ba câu đó.
Nếu bạn định đo xem trang đích chạy tốt hay không, phần giải thích về trang đích và tỷ lệ chuyển đổi trong tài liệu của Google Analytics Help đáng đọc trước khi bắt tay làm.
Nếu bạn muốn nhìn một trang đích thật và cách nó dẫn người đọc đi, Giữ chỗ lớp IMI miễn phí tại đây »
4 phần bắt buộc của một trang đích
1. Tiêu đề nói kết quả. Không viết tên tiệm ở dòng đầu. Viết điều khách nhận được: “Đặt hẹn lash trong 30 giây, còn chỗ sáng thứ Bảy”.
2. Ba dòng nói rõ ai nên bấm. Người ở thành phố nào, dịch vụ nào, giá khoảng bao nhiêu. Nói thẳng để người không hợp tự rời đi.
3. Bằng chứng ngắn. Vài dòng đánh giá thật của khách hoặc ảnh công việc bạn đã làm. Không cần dài.
4. Một nút duy nhất. Đặt hẹn, hoặc nhắn tin, hoặc để lại số. Chỉ một. Có hai nút là bắt người đọc phải chọn, mà chọn thì họ hay chọn thoát.
Khi soát lại xem người đọc rơi rụng ở chỗ nào, mình hay mở bản checklist soát phễu tìm chỗ rò làm mất khách — tải miễn phí bằng email, dò theo từng mục là ra chỗ cần sửa.
Website và landing page khác nhau chỗ nào
| Trang chủ website | Landing page |
|---|---|
| Nhiều mục, nhiều đường dẫn | Một trang, một việc |
| Cho người đã biết bạn | Cho người vừa thấy bạn lần đầu |
| Khó đo hiệu quả từng mẩu | Đo được bao nhiêu người để lại thông tin |
| Sửa một chỗ ảnh hưởng cả trang | Làm riêng cho từng dịch vụ hoặc từng mùa |
Trang đăng ký lớp miễn phí mình đang dùng cũng chính là một trang đích, và nó đứng ở đầu hệ thống VMS.
3 lỗi làm hỏng một trang đích
Trang đẹp mà không có nút. Người đọc xong không biết làm gì tiếp. Nút phải hiện ngay khi vừa mở trang, không phải cuộn ba màn hình mới thấy.
Hỏi quá nhiều thông tin. Tên và số điện thoại là đủ. Mỗi ô thêm vào là thêm người bỏ dở.
Trang mở chậm trên điện thoại. Khách ở Mỹ phần lớn bấm từ điện thoại giữa lúc bận. Ảnh nặng làm trang mở lâu là mất khách. Phần đưa người đọc từ mạng xã hội về trang, xem thêm mạng xã hội bán hàng online và cách chốt đơn hàng online.
Lớp học miễn phí
Bạn muốn xem một trang đích thật đang chạy trông thế nào?
IMI — Influence Makes Income: lớp online 2 buổi, miễn phí 100%, dành cho chủ tiệm nail, PMU, spa, nhà hàng, agent bảo hiểm và địa ốc người Việt tại Mỹ.
- Quy trình 3 bước quay – dựng – đăng bằng điện thoại
- Cách tìm ý tưởng video ra khách thật, không phải quay cho vui
- Công thức xây kênh nổi bật giữa hàng trăm đối thủ
- Cách tự động hoá bán hàng để khách tự tìm đến
Mỗi lớp giới hạn số vé miễn phí. Hết vé sẽ mở lớp sau.
Bước tiếp theo sau IMI
VMS — Video Marketing System
Muốn nguyên một hệ thống chứ không chỉ vài mẹo lẻ — quay, dựng, đăng, chốt đơn chạy đều mỗi tuần không phụ thuộc cảm hứng? VMS biến chiếc điện thoại thành cỗ máy kéo khách tự động.
Chi tiết VMS được giới thiệu ngay trong lớp IMI — vào lớp nghe trước »
Câu hỏi thường gặp
Làm nhanh hơn với bộ công cụ mình soạn sẵn
Ebook miễn phí “Checklist Soát Phễu: 20 Chỗ Rò Làm Mất Khách” — nhập email là tải ngay. Trong kho còn bộ công cụ và giáo trình chuyên sâu về Phễu & chuyển đổi.
Câu lệnh AI miễn phí “Kế hoạch marketing 30 ngày cho doanh nghiệp nhỏ” — copy dán vào ChatGPT, Claude hay Gemini, không cần đăng ký. Kho Prompt Vàng có 30 câu lệnh cho “Kế hoạch Marketing & Phễu”, có bản tiếng Anh để hút khách Mỹ.
Hôm nay mở lại đường dẫn bạn đang để trong phần giới thiệu trên mạng xã hội. Nếu nó về trang chủ nhiều mục, đó là chỗ đầu tiên cần sửa.
Nguồn ảnh: Ảnh: Rawpixel · CC0 1.0 · Ảnh: Artem Beliaikin / Flickr · CC0 1.0
Câu hỏi thường gặp
Tiệm nhỏ chưa có website thì làm landing page được không?
Được, và nên làm trước cả website. Một trang đích duy nhất đủ để nhận đặt hẹn và đo xem quảng cáo có ra khách hay không. Website nhiều mục có thể làm sau, khi bạn đã biết khách hỏi gì nhiều nhất.
Một trang đích nên dài bao nhiêu?
Đủ để trả lời ba câu: đây là gì, dành cho ai, bấm nút thì chuyện gì xảy ra. Với dịch vụ quen thuộc như nail hay tóc, một màn hình rưỡi trên điện thoại là đã đủ.
Làm sao biết trang đích của mình có hiệu quả?
Đếm hai con số: bao nhiêu người mở trang và bao nhiêu người bấm nút. Tỷ lệ giữa hai con số đó cho bạn biết phần chữ hay phần nút cần sửa. Không cần công cụ phức tạp, đếm tay trong vài tuần đầu là được.
Còn thắc mắc gì cứ hỏi mình
Bạn đang vướng ở chỗ nào trong bài này, nhắn thẳng cho mình qua Messenger — mình trả lời, không tính phí gì cả. Còn muốn xem mình chia sẻ mỗi ngày thì ghé Fanpage.
